プラスチック

マテル社の象徴的な人形からプラスチックを禁止するという公約を宣伝する偽のプレスリリースが、ダリル・ハンナと環境活動家団体イエスメンによって演出されたスタントであることが明らかになった。

ジェシー・クライン著

2023 年 8 月 1 日

ダリル・ハンナを起用したマテル社の偽ビデオで、プラスチックを使わない架空のゴールが発表された。 画像提供：イエスメン。

プラスチック廃棄物をなくすための大きな進歩となるはずだったものが、火曜日に、現在最も話題の企業マテルと、女優のダリル・ハンナをフィーチャーした偽の支持ビデオが関与した手の込んだデマであることが明らかになった。

大ヒット映画「バービー」によって生み出された成功とメタ言説を基に、環境活動家エージェンシーのイエスメンは、あたかもマテル社からのものであるかのように書かれたプレスリリースを作成し、玩具会社が 2030 年までにプラスチックフリーになると発表した。このリリースはマテルの広報担当者を装った何者かによって共有され、なりすましの電子メール アドレスや Web サイトを通じてジャーナリストに配布されました。

この声明には、「われわれはプラスチックリサイクルの空虚な約束を非難し、真の生態学的持続可能性に向けて大胆な一歩を踏み出す」、「われわれは、100パーセント再生プラスチックを使用するというマテルのこれまでの約束を実現した」など、マテルのトップ幹部によるものとされる大胆な引用が含まれていた。 2030年はプラスチックの環境中への放出を遅らせるだけだろう。」

このリリースがデマであることが明らかになった後、イエスメンのイーゴリ・バモスとジャック・セルビン（彼らの活動家の分身であるマイク・ボナーノとアンディ・ビックルバウムとしてよく知られている）は、ハンナとともに記者たちに電話をかけ、自らをバービー解放機構と名乗った。

そのインタビュー中、バモス氏は、プラスチックフリーの取り組みを発表した最初の電子メールと、それがデマであることを暴露したその後の電子メールの両方にイエスメンが関与していたことを認めた。 どちらの声明も、あたかもマテル社からのものであるかのように作られました。

マテルの広報担当者は電子メールで、このスタント全体はでっち上げであり、同社は関与していないと認めた。

この偽の発表には、環境活動家の女優ダリル・ハンナ、石油パイプライン抗議活動家のフィービー・プラマー、先住民活動家のネモンテ・ネンキモ、スウェーデンの環境活動家グレタ・トゥーンベリ、そしてスウェーデンに住んでいたジュリア・バタフライの肖像を含む、架空の新しいマイセリア・エコウォリアー・バービーの「発売」も含まれていた。 1997 年と 1998 年にカリフォルニアのセコイアの木を 783 日間育てました。公約は、これらの人形をキノコの菌糸体、藻類、海藻、粘土、木材セルロース、そして完全に分解する竹から作ることでした。

「彼らはバービー人形を改造し、さまざまな体型に変えるチャンスをつかんだ」とハンナさんはグリーンビズとのインタビューで語った。 「（マテル社が）持続可能性について真剣に考えたいなら、持続可能性の使命を真の堆肥化可能かつ生分解性の代替品へと方向転換するよう努めるべきであるということにも気づいてくれることを期待しています。」

本物のマテルは昨年、最高持続可能性責任者で霊長類学者のジェーン・グドール版を含むエコ・リーダーシップ・チームと呼ばれるバービーのコレクションを発売した。 これらの人形は主にリサイクルプラスチックから作られています。

マテルの実際の持続可能性目標には、2030 年までに製品とパッケージに 100% リサイクルされた、リサイクル可能な、またはバイオベースのプラスチック素材を使用することが含まれています。 2030 年までにプラスチック包装を製品あたり 25% 削減します (2020 年の基準値と比較)。

ほとんどのプラスチックへの取り組みは、耐久性のあるプラスチック製品ではなく、使い捨てプラスチックとプラスチック包装に焦点を当てています。 プラスチック玩具業界のもう一つの大手であるレゴは、パッケージから使い捨てプラスチックを取り除くという公約を前面に出している。 また、同社はバイオプラスチック原料同盟と協力して、同社の代表的な製品に使用する他の素材を検討しています。

世界自然保護基金の副社長兼プラスチック廃棄物・ビジネス責任者のエリン・サイモン氏は、使い捨てプラスチックへの取り組みは始まりにすぎず、このスタントは議論の行き着く先を示していると語った。

「主に（プラスチックが）最終的にどこに行くかに焦点が当てられてきた」と彼女は言う。 「しかし、プラスチックが海洋に流入する流れを本当に食い止めるには、まず自分が作るものを減らさなければなりません。現時点でその象徴となっているのは使い捨てプラスチックです。しかし、その認識が高まるほど、政策も増えます」 「それが発効すればするほど、投資が増えれば増えるほど、その変化の影響範囲は広がります。（耐久性のあるプラスチックに向けて）成長するでしょう。したがって、現時点ではおそらく（マテルにとって）本当の目標ではありませんが、彼らはそれが何であるかを考えることができます」将来を意味する可能性があります。」